Настойка РСЯ в ЯНД.директ. Цена клика.
Привет! В ЯД прогноз бюджета по фразе "ремонт квартир" показывает цену клика 26 руб( По Нижнему Новгороду). Как самому рассчитать цену клика?
Цену клика не расчитаешь, так как она зависит от аукциона, т.е. от ставок, которые назначили другие рекламодатели по данным ключевым запросам. А также цена зависисит от разных параметров качества РК, объявления, релевантности, прогнозы и статистика CTR (% кликов), качества целевой страницы и т.д.
Цена/ставка за клик может быть установлена вручную или автоматически, если в настройках устанавливаете авто-стратегии показа и назначения ставок.
Вы пишете:"так как она зависит от аукциона, т.е. от ставок, которые назначили другие рекламодатели по данным ключевым запросам"
Они назначили, а я ставлю 3 рубля? Допустим прибыль за одну продажу 100 руб. Нет никаких формул для рассчёта ставки исходя из этой суммы? Или из опыта?
Есть порог входа в показы - т.е. минимальная цена клика при которой вы получите на аукционе хоть какой-то процент показов, какую-то позицию в выдаче. Это как раз зависит от ставок других рекламодателей и показателей качества вашей кампании/объявлений. Если выставляете цену ниже этой, то показов может не быть.
А есть цена клика выгодная вам с точки зрения прибыли. Если вы расчитываете кампанию на прибыль, то можете расчитать сколько получите заказов с рекламы и расчитать какая ваша выгодная максимальная цена клика. Если выставляете цену клика выше этой, тогда прибыль может быть отрицательная.
Соответственно вам нужно в процесе тестов и экспериментов после запуска кампаний прийти к цене клика чтобы 1) вы попадали в выдачу рекламную и брали какой-то объем показов 2) ставка за клик была такой чтобы вам было выгодно (в случае если вы ориентируетесь на прибыль)
т.е. вам нужно посчитать сколько было кликов и какой расход бюджета, чтобы получить эту продажу 100руб. Далее смотреть устраивает ли результат. И проводить оптимизацию, после накопления статистики.
- минусовать/отключать неэффективные запросы
- корректировать ставки
- анализировать траффик по гео, устройствам, запросам и т.д., корректировать
- анализировать воронку продаж, корректировать
и т.д.
